La rentrée d’Unibet sur le marché français sera plus tardive que prévu

Il y a trois mois de cela, au moment du bilan, Unibet se disait confiant dans l’obtention rapide d’une licence d’exploitation de ses services. L’opérateur suédois pensait notamment être prêt à temps pour commercialiser sa gamme de paris sportifs sur le marché français. Or, l’ouverture des activités de paris sportifs en France est active depuis aujourd’hui et le bookmaker a déjà perdu du terrain sur ses concurrents.

Unibet, qui est un véritable leader dans sa catégorie, doit aujourd’hui subir les conséquences de son retard. Pourtant fort de ses 400 000 joueurs actifs et du meilleur chiffre d’affaire net jamais réaliser pour un bookmaker en ligne cette année -pas moins de 10 millions d’euros obtenus en termes de recettes- Unibet risque tout de même de perdre gros.

« C’est vrai que nous nous sommes montrés très enthousiastes dans la démocratisation des paris sportifs. Nous comptions mettre l’accent sur les paris accessibles via téléphone portable mais il se peut que nous dussions uniquement nous contenter de notre plateforme livebet pour le moment », confie un directeur marketing de la marque scandinave.

Unibet est parmi les bookmakers que les joueurs français préfèrent, du fait d’un choix de cotes très avantageux et de services inégalables comme le « Supertoto » et le « Superscore ». Mais il semblerait que le bookmaker ne puisse obtenir sa licence avant la Coupe du Monde. Il faut savoir que 17 de ces licences ont déjà été distribuées par l’état français.

« Le problème est que nous ne disposons pas d’infrastructure sur le territoire français. Or, ceci fait partie des conditions fixées par l’ARJEL (Autorité de régulation des jeux en ligne) pour pouvoir exercer dans l’Hexagone. Nous devons donc construire des locaux en France si nous voulons faire profiter la clientèle locale de nos services ».

La nouvelle est donc bien négative, surtout si on prend en considération le fait que le bookmaker réalise 50% de son chiffre d’affaire auprès de la clientèle française. Unibet ne sera pas prêt techniquement à répondre au cahier des charges de l'ARJEL dans un délai suffisant. De plus, son entrée sur le marché français ne devrait se faire qu’en octobre.

Ce n'est pas la première fois qu’Unibet est confronté à de telles circonstances : il aurait déjà souffert des mêmes problèmes en Italie, où à l’époque, la société avait dû solliciter les services d’un organisme sous-traitant.