Le géant William Hill rachète le bookmaker espagnol Miapuesta

Seulement quelques mois après avoir racheté SportingBet, William Hill vient de faire l’acquisition de Miapuesta, un opérateur espagnol qui fait également dans les paris sportifs. L’achat de Miapuesta va permettre à William Hill de se développer en Espagne, dont il considère le marché comme prioritaire. Le géant britannique souhaite en effet accroître son image de marque sur le sol ibérique, où il exerce déjà depuis 2012. Ses ambitions sont nombreuses.

Miapuesta appartient désormais à William Hill

Comme cela était prévu, William Hill vient de faire l’acquisition de la société de paris sportifs Miapuesta, filiale de SportingBet, un opérateur majeur que le groupe britannique a racheté dernièrement. La société numéro une des paris sur le sport en Grande-Bretagne a profité de la mise en liquidation de Miapuesta par ses dirigeants pour racheter la totalité de ses parts, estimées à pas moins de 540 millions d’euros. William Hill disposait déjà d’une option d’achat qui lui permettait de mettre la main sur la société espagnole depuis le mois de mars.

Un peu plus tôt dans l’année, l’opérateur britannique et son partenaire Gaming VC avaient d’ailleurs formuler une offre convaincante à la maison-mère de Miapuesta, qui n’est autre que SportingBet. La société qui était alors leader des paris sportifs en Espagne se trouvait financièrement mal en point et fut rachetée pour la modique somme de 651 millions d’euros. La synergie des trois entreprises permit également à William Hill de s’octroyer la filiale de SportingBet basée en Australie.

Une position de leader sur le marché espagnol

A travers ce rachat, William Hill a une formidable opportunité d’appuyer sa domination en Espagne, une ambition qui est d’ailleurs confirmée par M. Miguel Valdès, directeur de la succursale espagnole de William Hill : « cela représente une étape particulièrement importante qui va assurer notre position de leader sur le marché ibérique et qui va nous permettre de proposer des services et prestations en totale adéquation avec nos nouveaux clients ». Le rachat de Miapuesta permettra entre autre à William Hill d’étoffer son offre de paris relative au football, un sport qui jouit d’un réel engouement en Espagne.

William Hill opère en Espagne depuis 2012. Ses services ont reçu un réel succès, si bien que le bookmaker est parvenu sans mal à augmenter ses revenus de 90% lors du premier semestre 2013, et ce uniquement grâce aux paris sportifs- il propose également du poker et des jeux de casino. Il ne reste plus à William Hill que de peaufiner sa stratégie de communication afin de reconquérir les joueurs qui avaient l’habitude de parier sur Miapuesta, une chose qui semble être plus facile à dire qu’à faire… Malgré tout, les quelques douze mille événements sportifs qui sont mis en exergue sur le site du bookmaker anglais devraient être une raison suffisamment convaincante pour rejoindre ses services.