Sajoo et Bwin vers une joint-venture?

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Le groupe Amaury et Bwin auraient entamé des discussions en vue d’une éventuelle fusion dans les mois à venir. « Il s’agit de voir de quelle façon on peut faire des économies », aurait exprimé M. Philippe Carli, le Directeur Général d’Amaury. Le marché des paris sportifs, peu rentable depuis ce début d’année 2011, s’apprête donc à vivre quelques changements.

Rapprocher les activités de chacun

Pour Sajoo et Bwin, l’objectif est clair : rentabiliser et mettre des sous de côté ! Le Directeur Général du groupe Amaury avoue lui-même que les changements structurels ne sont pas encore à l’ordre du jour, l’intérêt étant par-dessus tout d’étudier les moyens qui permettront aux deux opérateurs de faire des économies le plus rapidement possible, « nous étudierons quels sont les changements capitalistiques et juridiques éventuels après… ». Le groupe Amaury ne veut donc pas se séparer de son enseigne Sajoo et quitter le milieu des paris sportifs pour le moment.

Tout comme Bwin, le groupe Amaury reste attaché aux jeux d’argents. La société admet vouloir fusionner avec son proche collaborateur afin de pallier des difficultés qui ne cessent de grandir sur le marché des paris sportifs français. Il faut dire que le groupe Amaury est le propriétaire de grands journaux (L’Equipe, Le Parisien) ainsi que d’une agence événementielle (Amaury Sport Organisation). La plateforme de paris sportifs Sajoo assure donc au groupe Amaury la possibilité de continuer à se diversifier dans ce qu’il nomme les « axes majeurs de demain ».

Deux opérateurs, deux confrères

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Plus que de simples opérateurs, Sajoo et Bwin sont deux confrères qui ont l’habitude de travailler ensemble. Le groupe Amaury n’aurait pu se lancer dans les paris sportifs sans l’aide de son associé autrichien, qui a accepté de mettre à la disposition de Sajoo sa plateforme technique de jeux. Sajoo, en effet, ne s’occupe que de la partie commerciale via un effectif d’à peine plus de 10 individus. Sajoo et Bwin sont depuis longtemps dans un terrain d’entente : l’opérateur autrichien possède 45% de la filiale de paris sportifs et hippiques du groupe Amaury, Philippe Carli et les siens détenant autour de 25% de la structure française de l’enseigne teinté de jaune sous fond noir.

Néanmoins, il faut remarquer que Sajoo s’en est bien sorti l’année précédente. Malgré le fait que l’opérateur a été l’un des rares à attendre la promulgation de la loi sur l’ouverture du marché à la concurrence en juin 2010 –contrairement à Betclic et même Bwin, Sajoo est parvenu à s’octroyer 9% de parts de marché sur les paris sportifs alors que ses prévisions n’annonçaient pas plus de 7%. Il n’en demeure pas moins que Bwin réussit plus ou moins bien en France avec 22,5% du marché, un chiffre qui reste loin des 40% réalisés par Betclic, le leader des paris sportifs dans l’hexagone.